Dernièrement, j’ai eu l’occasion (et l’honneur!) d’intervenir sur le podcast de Danilo Duchesnes, “Le Rendez-Vous Marketing“. Un enregistrement en deux parties qui m’a permis d’éclaircir les deux aspects principaux de Pinterest : l’organique et la publicité.
Dans la première partie du podcast, il a été question de replacer la plateforme dans le contexte actuel, parmi les réseaux sociaux. À noter que la plateforme Pinterest n’aime pas se classer dans cette catégorie de “réseau social” puisque sa vocation n’est pas d’encourager à la socialisation mais à l’inspiration.
Danilo est arrivé avec une série de questions pour mieux comprendre comment fonctionne Pinterest. Un grand merci à lui de m’avoir permis de défricher le sujet aussi finement.
Voici quelques-unes des questions auxquelles je réponds dans cette première partie :
- À quoi sert Pinterest ? Qu’est-ce qu’on vient y faire ? Quels sont les chiffres de la plateforme ?
- Qui sont les personnes présentes sur Pinterest ? (typologie, démographie)
- Que viennent faire les utilisateurs sur Pinterest ?
- Quelles sont les thématiques les plus populaires sur Pinterest ? (je vous renvoie à mon article sur le sujet !)
- Et les marques : Qui sont ces marques qui cartonnent sur Pinterest ? Quels types de contenus partagent les marques sur Pinterest ?
- Quelles sont les fonctionnalités disponibles pour les marques pour créer du contenu ?
- Est-ce que Pinterest est intégré à Shopify pour créer un catalogue produit comme sur Facebook, Instagram et Snapchat ?
- Faut-il forcément avoir une bonne présence en organique sur Pinterest pour faire de la publicité ? Peut-on booster des épingles sur Pinterest ?
Quels sont les chiffres de la plateforme ?
Comme je l’a indiqué à Danilo, Pinterest est une plateforme discrète qui monte toutefois en puissance. On a pu observer une forte croissance du nombre d’utilisateurs actifs entre 2018 et 2020, boostée par le Covid dès mars-avril 2020.
En 2018, on comptait 266 millions d’utilisateurs actifs dans le monde. Tandis qu’en 2021, on en comptait près de 460 millions. C’est presque un x2 en l’espace de 3 ans, ce qui est particulièrement remarquable.
Pour la France, on compte à peu près 19 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Dans l’hexagone, la plateforme se place juste derrière Linkedin et avant Twitter.
Par ailleurs, élément important à relever, il y a une croissance d’année en année. Par exemple en 2021, Pinterest a enregistré + 7% d’utilisateurs mensuels uniques en France par rapport à l’année précédente. C’est une croissance équivalente à celle de Whatsapp, application particulièrement téléchargée. À l’inverse, on observe que les réseaux sociaux traditionnels comme Facebook ou Instagram ne progressent pas autant. La croissance du nombre d’utilisateurs en France était de 1 à 2% en 2021 par rapport à 2020.
QUELles sont les personnes présentes sur Pinterest ?
L’élément qui me semble le plus différenciant au moment d’évoquer le public de Pinterest est sa forte proportion de femmes. Plus de 60% des utilisateurs sont des femmes. Il est même courant de donner des chiffres supérieurs lorsqu’il s’agit d’utilisateurs actifs et pas seulement de profils utilisateurs.
La plus grande part démographique correspond aux 35-49 ans. Alors évidemment, ce n’est pas le même public que sur Tik Tok ou Snapchat, des réseaux sociaux qui font également parler d’eux.
À noter que l’on retrouve 30% de la génération Y (25-40 ans) ayant des revenus supérieurs à 90k€/an sur Pinterest. Autrement dit, les personnes présentes sur Pinterest on un fort pouvoir d’achat. Le panier moyen est de 50€, c’est le plus élevé de tous les réseaux sociaux. On se rapproche plus du public de Facebook mais avec ce côté féminin et pouvoir d’achat !
Je ne vous en dis pas plus et vous laisse écouter l’intégralité du podcast. Il s’agit d’un format que j’apprécie particulièrement. Vous saurez pourquoi dans les premières minutes de cet enregistrement !
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Ressources citées dans l’épisode :
- La masterclass « lancer ses premières publicités Pinterest »
- Installer sa balise Pinterest sur Shopify
- Installer sa balise Pinterest via le Google Tag Manager
- Les stratégies publicitaires sur Pinterest
Avez-vous eu l’occasion d’écouter ce podcast ? Si oui, dites moi ce que vous avez retenu en commentaires et s’il vous a plu.
4 commentaires sur “PODCAST – Pinterest, réseau social de l’E-commerce (Partie 1)”
C’est grâce au Podcast de Danilo Duchesnes que j’ai pu te découvrir ainsi que ton activité.
Je m’intéresse de plus en plus à ce moteur de recherche et je pense que c’est un bon canal pour 2022.
Merci pour le contenu de ton blog qui alimente mon apprentissage.
Merci pour ton écoute Michaël. Ravie que tu m’aies découverte par le biais du podcast de Danilo. Exactement, Pinterest est un excellent canal dès que l’on y trouve son persona/sa cible !
Bonjour Nathalie, je viens de terminer le podcast de Danilo. J’ai vraiment apprécié vos échanges et surtout la qualité de tes réponses sur ce ce canal. Je vois aussi que ton site est en total cohérence avec tes connaissances sur Pinterest. Un grand MERCI pour la qualité de tes contenus.
Bonjour Alexandra, Merci beaucoup pour ton retour. Ravie que tu aies trouvé cette même cohérence sur mon site. Avec plaisir 🙂